La recente analisi del mercato globale dei braccialetti indossabili di Canalys prevede un aumento del 2% nel 2023, per un totale di 186 milioni di unità. Questa crescita è principalmente guidata da un significativo aumento del 22% delle spedizioni di orologi di base nei mercati emergenti, in particolare in India. Questo aumento controbilancia efficacemente una diminuzione del 9% nelle vendite di smartwatch e una riduzione del 10% nelle spedizioni di cinturini base. Guardando al futuro, il mercato dei cinturini indossabili è pronto per un aumento più sostanziale, con Canalys che prevede una crescita del 10% nel 2024. Questa tendenza positiva è alimentata da una prevista rinascita di interesse per gli smartwatch in tutto il mondo, con aspettative di un aumento del 17% nelle loro spedizioni.
“Gli smartwatch base sono emersi come la tendenza principale nel 2023, con la categoria che dovrebbe costituire una quota superiore al 40% delle spedizioni di cinturini indossabili quest’anno”, ha affermato Jack Leathem, analista di ricerca presso Canalys. “Il successo degli smartwatch base può essere attribuito a una perfetta combinazione di prezzi accessibili, design di prodotti accattivanti e una conseguente impennata della domanda nei mercati emergenti. Questi dispositivi, che bilanciano stile e tecnologia a un prezzo conveniente, sono emersi come un’alternativa pratica e a breve termine agli smartwatch più costosi, portando anche a un calo della popolarità dei cinturini base meno funzionali. Canalys prevede che questo allontanamento dai cinturini di base persista, con spedizioni previste in calo al 12% entro il 2027, soprattutto perché i leader del mercato dei cinturini di base come Xiaomi e Google spostano sempre più la loro attenzione su fattori di forma di orologi da polso con mark-up più elevati. ”
“Il settore degli smartwatch, tuttavia, è pronto per una ripresa nel 2024 con una spedizione prevista di 83 milioni di unità. Inizialmente attratti dagli smartwatch semplici o convenienti, gli utenti ora cercano funzionalità migliorate, in particolare coloro che hanno acquistato dispositivi durante la pandemia di COVID-19”, ha affermato Leathem. “I fornitori mirano ad aumentare i ricavi delle spedizioni promuovendo smartwatch avanzati con imminenti miglioramenti hardware, inclusi significativi miglioramenti della durata della batteria e il potenziale arrivo di schermi micro-LED sui dispositivi premium. Questi miglioramenti comprendono anche nuove funzionalità per il fitness e la salute, come il monitoraggio della pressione arteriosa e il rilevamento dell’apnea notturna, che dovrebbero diventare nuovi standard di settore quando introdotte da Apple nella prossima linea di orologi Apple per il decimo anniversario. Per quanto riguarda il recente divieto da parte della International Trade Commission degli Stati Uniti, si prevede che i dispositivi della generazione precedente rappresenteranno la maggior parte delle spedizioni perse nel mercato statunitense.
“Il passaggio globale agli smartwatch avanzati sarà più evidente nelle regioni emergenti, con il Medio Oriente e l’Europa centrale e orientale che dovrebbero vedere un notevole aumento rispettivamente del 27% e del 22% nelle spedizioni di smartwatch nel 2024. Gli utenti di queste regioni sono pronti ad aggiornare dagli orologi di base agli smartwatch per la prima volta”, ha osservato Cynthia Chen, responsabile della ricerca presso Canalys. Canalys prevede inoltre l’ascesa dei servizi basati su cloud, in particolare dell’intelligenza artificiale generativa, che guadagneranno slancio nel 2024 dopo gli impegni di Zepp Health e Google nel 2023. La crescente adozione di interessanti funzionalità di intelligenza artificiale da parte dei fornitori di smartwatch segnala prospettive di crescita. “Si prevede che questa tendenza all’integrazione di funzionalità avanzate di intelligenza artificiale negli smartwatch aprirà nuove strade per la crescita del mercato”, ha osservato Chen. “L’industria si concentra sull’aumento delle prestazioni, il tutto alimentato dall’intelligenza artificiale che imita l’interazione umana. I produttori sono ottimisti sul fatto che tali innovazioni non solo incoraggeranno i consumatori ad aggiornare i propri dispositivi, ma aumenteranno anche le entrate dei servizi, miglioreranno la fedeltà al marchio e forniranno dati approfonditi sul comportamento degli utenti”.
Chen, tuttavia, mette in guardia sulle sfide che derivano dall’adozione dell’intelligenza artificiale generativa. “Con l’evolversi di questa tecnologia, è essenziale affrontare le questioni relative alla privacy dei dati e all’accuratezza dei contenuti generati dall’intelligenza artificiale, comunemente definiti allucinazioni dell’intelligenza artificiale.” “Ci aspettiamo che questi aggiornamenti hardware e di servizio abbiano un impatto significativo sulla domanda di smartwatch da parte dei consumatori”, ha aggiunto Chen, sottolineando l’impatto più ampio sul mercato. “Si prevede che la crescita continuerà nel 2025 con la quota della categoria smartwatch che passerà dal 38% nel 2024 al 44% nel 2025. Allo stesso tempo, con l’ingresso sul mercato di smartwatch premium e di fascia alta, Canalys prevede un aumento sostanziale del valore complessivo. delle spedizioni.”
