Mercato smartphone: inizio cupo nel 2023 in Medio Oriente con un calo del 3,5%
La ricerca di Canalys mostra che in Medio Oriente sono stati spediti 8,8 milioni di smartphone, con un calo annuo del 3,5% nel primo trimestre del 2023. La regione ha ottenuto risultati migliori poiché le spedizioni globali hanno registrato un calo annuo del 13%. Sebbene il calo del primo trimestre abbia posto fine alla serie di crescita di nove mesi della regione, il Medio Oriente è stata la sottoregione con le migliori prestazioni. Le spedizioni di smartphone in Arabia Saudita hanno registrato una crescita modesta dell’1% a causa dei consumatori che hanno dato la priorità alla spesa per cibo, bevande e intrattenimento con la riapertura dell’economia. Nonostante l’espansione economica nel settore della vendita al dettaglio degli Emirati Arabi Uniti, il mercato degli smartphone ha registrato un calo del 3% su base annua. La spesa di marketing limitata ha impedito ai fornitori di capitalizzare la tendenza in crescita. Il calo annuo del 3% degli smartphone in Iraq è stato il risultato di una domanda inferiore poiché i consumatori si sono spostati per risparmiare denaro per l’essenziale. Il calo annuo dell’11% del Kuwait si è aggiunto ai problemi della regione con i consumatori che si aggrappano agli aggiornamenti più recenti. Israele, d’altra parte, ha registrato una crescita del 26% a causa della domanda dei consumatori di smartphone premium e della crescente industria tecnologica, conferendo alla regione il titolo di “start-up nation”.
“Nonostante le sfide economiche per la spesa dei consumatori, Samsung e Apple continuano a incrementare i volumi del servizio post-vendita, della percezione del marchio e della definizione delle priorità del canale”, ha affermato Manish Pravinkumar, Senior Consultant di Canalys. “La serie S23 sta guadagnando slancio, ma la serie A guida ancora la quota di mercato nonostante un calo annuale delle spedizioni. La crescita anno dopo anno di Apple è alimentata dalle partnership con rivenditori e operatori locali negli Emirati Arabi Uniti e in Arabia Saudita e dalla forte popolarità tra le giovani generazioni. Inoltre, le interessanti opzioni di pagamento rateale fungono da catalizzatori della crescita nella regione. D’altra parte, Xiaomi, nonostante sia visto come un marchio di fascia media con opzioni a basso costo, si sta attivamente sforzando di penetrare nel mercato di fascia alta lanciando nuovi modelli e facendo investimenti nella vendita al dettaglio, esemplificati dall’apertura della sua più grande ammiraglia negozio nel centro commerciale di Dubai, Emirati Arabi Uniti. Nel frattempo, Tecno e Infinix continuano a segnare la loro presenza nel segmento medio-basso e ad aumentare la loro presenza in mercati chiave come l’Arabia Saudita e l’Iraq”.
“Anche con le attuali difficoltà nella regione, il potenziale a lungo termine del mercato degli smartphone rimane forte”, ha affermato Sanyam Chaurasia, analista di Canalys. “L’economia del Medio Oriente si sta riprendendo dalla pandemia, in particolare in Arabia Saudita, Qatar ed Emirati Arabi Uniti, dove l’industria del turismo sta crescendo rapidamente e sta raggiungendo nuovi traguardi. L’area del Gulf Cooperation Council è relativamente protetta a causa dell’aumento dei prezzi del petrolio e delle forti strategie governative. Tuttavia, a breve termine, la più ampia regione del Medio Oriente deve affrontare sfide come l’inflazione persistente, l’aumento dei tassi di interesse e gli sviluppi geopolitici imprevedibili, che incidono sulle prospettive del mercato. Canalys prevede che il mercato della regione mantenga spedizioni simili a quelle dell’anno precedente nel 2023. I marchi si concentreranno sui propri canali di distribuzione e manterranno livelli di inventario inferiori per gestire in modo efficace i prezzi dei prodotti locali. Inoltre, a causa di potenziali pressioni recessive, è probabile che i fornitori adottino un approccio più cauto alla spesa e ai piani futuri”.
