Il mercato mondiale dell’audio personale intelligente ha mostrato segnali di ripresa nel primo trimestre del 2024, con spedizioni in crescita del 6% su base annua raggiungendo oltre 90 milioni di unità, secondo le ultime stime di Canalys. Questa ripresa è stata guidata principalmente dalle cuffie True Wireless Stereo e wireless, le cui spedizioni sono aumentate rispettivamente dell’8% e del 12%. I principali attori sono attivamente alla ricerca di nuove opportunità di sviluppo in vari segmenti di mercato, iniettando rinnovata vitalità nel settore.
In quanto segmento chiave nel mercato dell’audio personale intelligente, TWS ha mantenuto volumi di spedizioni stabili nonostante sfide quali la limitata differenziazione dei prodotti e l’elevata consapevolezza dei consumatori. Jack Leathem, analista di Canalys Research, ha dichiarato: “Il mercato TWS si è stabilizzato man mano che cresce la familiarità dei consumatori, portando i fornitori a fare maggiore affidamento sulle strategie di prezzo per la crescita”. Ad esempio, Xiaomi ha aumentato la propria quota di mercato entrando nel segmento di fascia medio-bassa con prodotti a partire da 15 dollari, superando con successo Samsung fino a diventare il secondo operatore più grande, con una crescita del 61%. Nel frattempo, Huawei ha lanciato il suo primo prodotto sotto i 30 dollari e ha ampliato la propria presenza nei mercati esteri, ottenendo una notevole crescita del 71%. Samsung ha mantenuto la sua competitività integrando funzionalità di fascia alta di cancellazione attiva del rumore in prodotti entry-level. Con la saturazione del mercato TWS, i fornitori si rivolgono al mercato emergente Open Wearable Stereo per nuove opportunità.
Il mercato OWS, tipicamente sotto forma di TWS a design aperto, sta rapidamente emergendo come un mercato finora inesplorato con poca concorrenza e un enorme potenziale di crescita. Secondo le stime di Canalys, questo segmento ha mostrato una forte crescita trimestrale a doppia cifra nel primo trimestre del 2024, catturando un interesse significativo da parte di numerosi fornitori. Si prevede che questo slancio di crescita rimarrà forte nel breve termine. Ma questo fiorente mercato deve affrontare sfide, tra cui il dominio del segmento di fascia alta da parte dei migliori marchi e una qualità incoerente nei prodotti entry-level white label, che portano a un’esperienza utente mista che ne ostacolerà l’adozione diffusa. “Mentre i prodotti a prezzi accessibili possono attirare l’interesse dei consumatori, le esperienze utente scadenti porteranno a percezioni negative, influenzando una più ampia accettazione della categoria”, ha affermato Claire Qin, analista di Canalys Research. “Il mercato OWS è un punto di svolta. Affinché i giocatori abbiano successo, devono concentrarsi sul guadagnare la genuina fiducia dei consumatori e sulla promozione di una profonda fedeltà al marchio”.
Nel mercato saturo delle TWS, le cuffie wireless sono diventate un punto focale per i fornitori in cerca di crescita. Sony è leader con guadagni significativi nei prodotti di punta e entry-level, aumentando la propria quota di mercato del 17%. Samsung e Apple hanno sfruttato strategicamente i marchi JBL e Beats per migliorare l’esposizione e coinvolgere i collaboratori per rafforzare i legami con i consumatori, assicurando le loro posizioni di vertice. I player emergenti stanno facendo passi coraggiosi nel mercato globale con cuffie wireless ricche di funzionalità al prezzo di circa 60 dollari, offrendo una gamma di opzioni che rivaleggiano con TWS in termini di qualità del suono e connettività a doppio dispositivo. Offrendo funzionalità robuste e prezzi convenienti, invogliano i consumatori a esplorare i diversi fattori di forma e le esperienze utente delle cuffie wireless, migliorando il loro vantaggio competitivo.
“Nonostante il mercato sia nelle prime fasi di ripresa con una crescita a una cifra, gli operatori stanno cercando attivamente nuove opportunità diversificando le linee di prodotti e perfezionando la segmentazione del mercato”, ha affermato Cynthia Chen, responsabile della ricerca di Canalys. “Stanno migliorando la qualità del prodotto, ottimizzando il posizionamento e garantendo un continuo sviluppo del mercato per affrontare le sfide. In un mercato ricco di potenziale, la spinta all’innovazione e alla diversificazione è più importante che mai. Le aziende che padroneggiano la qualità del prodotto e la segmentazione del mercato guideranno la carica, trasformando il panorama dell’audio personale intelligente in uno spazio vibrante e dinamico”.
