Secondo l’ultima ricerca di Canalys, il mercato mondiale degli smartphone è cresciuto dell’1% su base annua nel primo trimestre del 2025. La modesta crescita è avvenuta in un contesto di persistenti venti contrari macroeconomici, di un clima di fiducia dei consumatori cauto e di un ritardo nella gestione delle scorte da parte dei canali di distribuzione. Samsung ha conquistato la leadership globale con una quota di mercato del 20%, seguita da vicino da Apple con una quota del 18%. Xiaomi si è classificata terza con il 14%, mantenendo la quota di un anno fa, mentre vivo e OPPO si sono classificate rispettivamente quarta e quinta, ciascuna con una quota di mercato dell’8%.
“Il contesto generale si è rivelato più volatile del previsto nel primo trimestre del 2025, mentre il mercato globale ha continuato la sua ripresa”, ha affermato Amber Liu, Research Manager di Canalys. Dopo un buon finale del 2024, i fornitori hanno spinto elevati volumi di inventario nei canali per guadagnare quote di mercato. Tuttavia, un sell-through più lento del previsto ha prolungato i cicli di inventario, frenando lo slancio delle vendite all’inizio del 2025. A differenza della ripresa del 2024, guidata da un ciclo di upgrade post-pandemico e dall’accessibilità economica del mercato di massa, la ripresa di quest’anno si sta rivelando più fragile.
“Il cauto sentiment dei consumatori, guidato dalle sfide macroeconomiche globali, ha attenuato il tipico rialzo stagionale nel primo trimestre”, ha affermato Sanyam Chaurasia, analista senior di Canalys. “Anche i periodi festivi nei mercati chiave, come il Ramadan, hanno registrato una domanda inferiore alle aspettative. In risposta a una ripresa più graduale dei volumi, i fornitori stanno dando priorità alla redditività, pur rimanendo attivi e flessibili con gli investimenti di mercato. Le strategie includono schemi dinamici di incentivi per i canali per incoraggiare le vendite, collaborazioni con i distributori per espandere i finanziamenti nei mercati emergenti e strategie di prezzo agili per i canali per trovare un equilibrio tra redditività complessiva e competitività di prezzo.”
“L’escalation delle tensioni commerciali globali sta creando nuove incertezze per i fornitori di smartphone nel 2025”, ha affermato Liu. “Negli Stati Uniti, fornitori come Apple, Samsung e Lenovo stanno già facendo i conti con una domanda interna più debole e con l’incombente minaccia di un aumento dei costi operativi a causa dell’imminente imposizione di dazi. In risposta, Apple ha anticipato le spedizioni all’inizio di aprile, anticipando le scorte del secondo trimestre per mitigare potenziali aumenti dei costi. A livello globale, sebbene la portata e la tempistica complete dei nuovi dazi rimangano incerte, i fornitori si stanno preparando a prezzi più elevati dei componenti e a una domanda di esportazione più debole nei mercati interessati. Per ridurre l’esposizione, fornitori e partner della catena di fornitura stanno accelerando le strategie di diversificazione, spostando le basi di produzione, rivalutando i modelli di approvvigionamento e ottimizzando la logistica. Si prevede che queste dinamiche interromperanno la redditività ed estenderanno i cicli di pianificazione in tutto il settore degli smartphone a livello mondiale nel 2025.”
