Hyundai Italia presenta la nuova campagna “L’elettrico diventa adrenalina” che racconta tutta l’emozione che la nuova Hyundai IONIQ 5 N è in grado di accendere in chi la guida. Nato come sviluppo locale della campagna europea Experiment N, il concept ruota intorno alla carica adrenalinica scatenata dal primo modello elettrico ad alte prestazioni Hyundai. Never just drive, recita il claim del brand N: un piacere di guida da vera N, elevato a un livello rivoluzionario – la nuova era delle high performance a emissioni zero.
Ispirata alle neuroscienze, la campagna europea Experiment N andava a misurare scientificamente gli effetti positivi della guida di IONIQ 5 N sull’umore degli abitanti di una cittadina immersa nel buio inverno norvegese. Hyundai Italia ha costruito la campagna italiana sul piacere sorprendente di guidare un’auto in grado di lasciare senza fiato anche gli spiriti più audaci ed esperti. Per farlo, ha coinvolto due creator accomunati dalla passione per le attività ad alto tasso di adrenalina, in una sfida: guidare l’auto in pista, provando a non cedere all’emozione.
A dare il volto alla sfida Marchettino, grande appassionato di auto e della guida ad alte prestazioni e Roby D’Amico, surfista professionista sempre alla ricerca di limiti da superare.
La campagna si compone di un video ‘hero’ e di una serie di videopillole realizzate con l’obiettivo di raccontare, attraverso la guida in circuito, le straordinarie caratteristiche tecniche che rendono la nuova IONIQ 5 N unica, e la sua capacità di regalare emozioni indimenticabili. Non poteva esserci prova migliore della vera essenza del brand N di Hyundai: “Never just drive”, guidare non può mai risultare noioso.
Nel video hero, adrenalina e velocità si alternano a momenti di quiete, l’avvicendamento crea una tensione narrativa che esplode nei frame più adrenalinici. Un susseguirsi di immagini dell’auto in pista, inquadrature soggettive e le espressioni dei protagonisti nei momenti salienti – un drift, le funzioni di cambio e active sound studiate ad hoc, fino all’apice in cui l’auto viene spinta alla massima potenza (650 CV e 770 Nm di coppia) con l’attivazione di N Grin Boost.
Nella narrazione, i protagonisti trasmettono in maniera spontanea e immediata le sensazioni provate durante la guida. Due profili che vengono da mondi diversi, entrambi capaci di esaltare la grande eccitazione derivata dall’esperienza al volante di IONIQ 5 N: l’uno ha inaspettatamente ritrovato lo stesso piacere di guida delle migliori sportive, l’altro ha scoperto un mondo nuovo e una sensazione di adrenalina fortissima, seppure lontana dalla tavola da surf.
Arricchiscono la campagna una serie di videopillole dalla IONIQ 5 N Driving Experience, evento organizzato da Hyundai nel weekend 1 e 2 giugno all’autodromo Riccardo Paletti di Varano de’ Melegari (PR) che ha dato modo a fan e clienti di mettersi alla guida di una nuova era: il primo modello N ad alte prestazioni, 100% elettrico. Un weekend a tutta adrenalina, in cui i partecipanti non hanno nascosto l’emozione euforica dopo aver avuto la possibilità di mettersi al volante della IONIQ 5 N. Emozioni anch’esse immortalate e divenute parte integrante della campagna.
Online da fine giugno per tutta l’estate, i contenuti della campagna vivranno sulle principali piattaforme digitali e social media, tra cui YouTube, TikTok, Facebook e Instagram.
La campagna è stata realizzata da EY YELLO per Hyundai Italia con il coordinamento di Innocean Italy, in-house agency del brand.
