Nel terzo trimestre del 2024, secondo l’ultima ricerca Canalys, il mercato globale dell’audio personale intelligente ha registrato una significativa ripresa, con spedizioni totali che hanno raggiunto 126 milioni di unità, riflettendo una crescita annua del 15%. Questo segna il terzo trimestre consecutivo di crescita, segnalando una ripresa sostenuta dalle sfide affrontate nel 2023. La crescita è stata ampia, con ciascuna delle principali sottoregioni che ha registrato guadagni. È stata registrata una crescita a due cifre in tutte le principali categorie di prodotti, sottolineando una prospettiva favorevole per il mercato globale, con dispositivi open-form factor emergenti e fornitori di medie dimensioni che hanno contribuito in modo significativo a questo slancio positivo.
“Il mercato indiano ha svolto un ruolo cruciale nell’incrementare la crescita sia nell’APAC che a livello globale, con un aumento del 51% nelle spedizioni, aggiungendo circa 9 milioni di unità rispetto al terzo trimestre del 2023”, afferma Jack Leathem, analista di ricerca di Canalys. “Questa impennata è stata alimentata da un aumento del 47% nelle spedizioni di dispositivi TWS e da un impressionante balzo del 65% negli auricolari wireless, guidati da marchi come boAt e OnePlus. boAt ha risposto alla crescente domanda dei consumatori reintroducendo modelli di auricolari wireless più vecchi, ma popolari, mentre i livelli di inventario diminuivano. E sia boAt che OnePlus hanno introdotto una raffica di nuovi dispositivi sempre più capaci, concentrandosi su una qualità audio migliorata e funzionalità avanzate tra cui la cancellazione attiva del rumore. Di conseguenza, i dispositivi abilitati ANC hanno raggiunto un nuovo picco, ora comprendendo il 21% del mercato indiano complessivo, con il 52% delle spedizioni OnePlus che includevano funzionalità ANC. Questo cambiamento riflette una nuova fase nel mercato indiano, in cui i consumatori cercano sempre più dispositivi dalle prestazioni più elevate con funzionalità avanzate”.
“Il segmento dei dispositivi open-form factor è stato un’area di crescita eccezionale nel terzo trimestre del 2024, in linea con l’aumento delle tendenze globali in materia di salute e fitness”, afferma Cynthia Chen, responsabile della ricerca di Canalys. “La domanda di TWS open-form factor e auricolari wireless è aumentata, con spedizioni in questa categoria quasi triplicate anno su anno, fino a rappresentare il 6% del mercato totale. I dispositivi Open Wireless Stereo sono stati i principali motori di questa crescita, guidati da marchi specializzati come Shokz e Sanag. Inoltre, anche i principali fornitori sono entrati in questa nicchia, con l’obiettivo di catturare nuovi dati demografici dei consumatori”.
La Cina continentale rimane il leader nelle spedizioni open-form factor, contribuendo al 59% della quota globale, sebbene Shokz si sia notevolmente espansa in Nord America ed Europa occidentale, e queste regioni ora rappresentano il 39% delle spedizioni di Shokz, rispetto al 31% dell’anno scorso. Questo cambiamento evidenzia il crescente appeal globale dei dispositivi open-form factor, in particolare perché i consumatori danno sempre più priorità alle soluzioni audio adatte a stili di vita attivi e all’aria aperta.
“I marchi audio cinesi si stanno espandendo rapidamente nei mercati internazionali, riflettendo un cambiamento strategico verso i mercati esteri per guidare le spedizioni e rafforzare il riconoscimento del marchio in mezzo a un’intensa concorrenza interna. Questi marchi stanno conquistando quote lanciando prodotti entry-level che attraggono i consumatori dei concorrenti white-box”, afferma Chen, sottolineando questo cambiamento come parte di una tendenza più ampia verso una migliore qualità del prodotto. Tuttavia, poiché questi marchi stabiliscono una quota di mercato stabile, la loro prossima sfida sarà quella di spostare la loro attenzione sullo sviluppo di offerte di qualità superiore e più innovative, un cambiamento essenziale per sostenere la competitività nel medio-lungo termine.
“Dato che il mercato dell’audio personale intelligente diventa sempre più competitivo, i fornitori devono concentrarsi sull’innovazione tecnologica e sul design distintivo per differenziarsi”, afferma Leathem. “Per distinguersi in questo mercato affollato, i fornitori dovrebbero dare priorità ai progressi nelle tecnologie audio di base come ANC e audio spaziale, introducendo anche funzionalità visivamente sorprendenti. Ad esempio, alcuni modelli JBL ora offrono custodie di ricarica touchscreen, offrendo un’esperienza interattiva unica per migliorare l’usabilità. Vale anche la pena esplorare scelte di colori audaci, custodie traslucide e collaborazioni di marchi per attrarre i consumatori e rafforzare le posizioni di mercato, che sono essenziali per catturare l’attenzione dei consumatori e rafforzare le prese di posizione in mercati nuovi e consolidati”.
