Cambio del trend nel mercato europeo degli smartphone nonostante il calo delle spedizioni nel terzo trimestre

L’ultima ricerca di Canalys mostra che le spedizioni europee di smartphone sono diminuite del 6% su base annua, arrivando a 32 milioni nel terzo trimestre del 2023. Sebbene il terzo trimestre abbia segnato il decimo trimestre consecutivo di calo annuale, ci sono segnali di aumento della domanda mentre ci avviciniamo al 2024. Nella classifica dei fornitori, Samsung è rimasta al primo posto con una quota di mercato del 35%, nonostante le sue spedizioni siano diminuite del 6% su base annua. Apple si è classificata al secondo posto con una quota del 22% e un calo del 13%, parzialmente compensato dalla forte performance dell’iPhone 15.

“Il difficile contesto della domanda ha colpito in particolare Apple e Samsung nel terzo trimestre, nonostante il lancio dei loro prodotti”, ha affermato Runar Bjørhovde, analista di Canalys. “Nel caso di Apple, il suo declino è dovuto principalmente a un rapido calo delle spedizioni di modelli più vecchi rispetto al terzo trimestre del 2022. Questo calo è servito in parte a prevenire un eccesso di scorte di iPhone 14 e modelli precedenti, che devono essere gradualmente eliminati entro la fine del 2024 per allinearsi alla direttiva USB-C della Commissione Europea. Al contrario, l’iPhone 15 ha avuto un buon inizio, aumentando le spedizioni nel trimestre di lancio del 59% rispetto all’iPhone 14. I prezzi di lancio ridotti in tutta la regione hanno sostenuto le sue prestazioni. Il declino di Samsung è dovuto alla serie A di fascia bassa, a cui l’azienda ha deprioritario a causa degli obiettivi di fatturato e redditività. Questo passo ha portato Samsung al suo ASP trimestrale più alto di sempre in Europa, fortemente supportato dalla crescita annua del 38% delle spedizioni pieghevoli insieme alle robuste prestazioni delle serie A e S di fascia media. Nel complesso, le performance di Samsung e Apple mostrano una domanda resiliente per gli ultimi dispositivi premium, anche se il segmento di fascia alta ha iniziato a ridursi”.

“Dietro i primi due, la situazione del mercato ha iniziato a migliorare poiché la maggior parte dei fornitori è cresciuta in modo sequenziale nel terzo trimestre”, ha affermato Brandon Gurney, analista di ricerca presso Canalys. “La domanda è ancora limitata nella fascia medio-bassa, ma l’allontanamento di Samsung dalla fascia bassa ha creato opportunità per i fornitori. Xiaomi è arrivata terza nella classifica con una crescita annuale piatta, in miglioramento dopo sei trimestri consecutivi di declino. Ciò è avvenuto grazie alla forte crescita nell’Europa centrale e orientale con i modelli Redmi e Redmi Note 12. Motorola ha continuato i suoi progressi in Europa e ha aumentato le sue spedizioni del 30% su base annua, raggiungendo la sua migliore performance trimestrale come parte di Lenovo”. TCL ha completato i primi cinque, crescendo del 5% su base annua fino a raggiungere 0,8 milioni di unità.

“Sebbene l’intero anno 2023 registrerà il numero più basso di spedizioni di smartphone in oltre un decennio, ci sono segnali di miglioramento del mercato man mano che ci avviciniamo al 2024”, ha affermato Bjørhovde. “Canalys prevede che il mercato crescerà del 4% nel 2024. Un ciclo di aggiornamento dei dispositivi di fascia media acquistati nel 2020 e nel 2021 dovrebbe offrire un’opportunità ai venditori nella prima metà dell’anno. Il resto dell’anno rimane importante per i fornitori che cercano di riscattare le proprie prestazioni nel 2023, iniziare il 2024 con uno slancio positivo e svuotare l’inventario del canale in vista del lancio di nuovi prodotti nella prima metà del 2024. Data la cautela dei consumatori nella spesa di quest’anno, i fornitori sono sperando nell’emergere di acquirenti che hanno ritardato gli acquisti per offerte e promozioni allettanti durante la stagione dello shopping natalizio. Tuttavia, la redditività è fondamentale per tutti gli attori e, di conseguenza, i consumatori dovrebbero essere consapevoli degli occasionali sconti falsi in un’intensa concorrenza sui prezzi e sugli sconti”.