Secondo Canalys il mercato globale delle bande indossabili ha raggiunto una crescita costante nel 2024, con spedizioni che hanno raggiunto 193 milioni di unità, un aumento del 4% anno su anno. Questo è stato il secondo anno consecutivo di espansione dopo la correzione del mercato del 2022, mostrando un rinnovato slancio nel settore. La crescita è stata alimentata principalmente dalla forte domanda in Cina e nei mercati emergenti, compensando i cali nelle regioni mature, come Stati Uniti e India. I segmenti di orologi di base e bande di base hanno svolto un ruolo chiave nel guidare l’adozione entry-level, mentre la concorrenza tra i principali fornitori si è intensificata mentre Apple, Xiaomi e Huawei si sono contese la quota di mercato.
La Cina è rimasta il più grande mercato di wearable band, rappresentando il 30% delle spedizioni globali nel 2024. Ha registrato un forte aumento del 20% anno su anno, con il solo Q4 in crescita del 50% poiché i fornitori hanno capitalizzato un mix di sussidi governativi, miglioramenti dei prodotti e integrazione strategica dell’ecosistema.
“Mentre la Cina prosperava, India e Stati Uniti hanno lottato, evidenziando le disparità regionali nelle prestazioni del mercato”, ha affermato Jack Leathem, analista di ricerca di Canalys. “L’India, il secondo più grande mercato di wearable band al mondo, ha visto le spedizioni scendere del 22% nel 2024, poiché i fornitori locali hanno lottato per migliorare funzionalità e prestazioni nel segmento degli orologi di base, che rappresentava il 96% delle spedizioni dell’India”.
“Oltre alla Cina, i mercati emergenti hanno svolto un ruolo fondamentale nella crescita globale, con Xiaomi, Huawei e TRANSSION che hanno creato consapevolezza del marchio e guidato il volume”, ha affermato Cynthia Chen, responsabile della ricerca di Canalys.
Il Medio Oriente ha guidato l’espansione globale, crescendo del 55% anno su anno, seguito dal Sud-est asiatico, dall’America Latina e dall’Europa centrale e orientale. Gran parte di questa crescita è derivata da dispositivi di base accessibili, poiché i marchi si sono concentrati sull’accessibilità dei prezzi e sull’espansione della vendita al dettaglio per catturare gli acquirenti per la prima volta.
La categoria degli orologi di base rimane un fattore chiave della crescita del mercato, crescendo dell’8% nel 2024 dopo un forte aumento del 25% nel 2023. Huawei e Xiaomi hanno detenuto collettivamente una quota di mercato del 41%, con entrambe le aziende che hanno diversificato attivamente i loro portafogli di prodotti. L’evoluzione degli orologi di base non si limita più agli aggiornamenti incrementali dei cinturini entry-level, ma si sta spostando verso dispositivi più incentrati sul business, avanzati e orientati allo sport e alla medicina, come la serie Watch S di Xiaomi e la serie Watch D di Huawei.
Nel frattempo, il mercato dei cinturini di base si è ripreso dopo anni di declino. Le spedizioni sono tornate a crescere nel terzo trimestre prima di accelerare bruscamente nel quarto trimestre, guidate principalmente da Xiaomi, Samsung e Huawei. Questa ripresa evidenzia una domanda sostenuta dei consumatori per dispositivi indossabili semplici, leggeri e non intrusivi, in particolare per il monitoraggio della salute e del fitness. La crescente popolarità degli anelli intelligenti suggerisce una crescente preferenza per soluzioni indossabili minimaliste.
Il rientro di Samsung nel segmento dei cinturini fitness di base con il Galaxy Fit 3 ha colmato una lacuna nella sua gamma di prodotti e intensificato la concorrenza. Questa mossa ha spinto Xiaomi a migliorare le sue strategie di prezzo e distribuzione, in particolare in America Latina, Medio Oriente e Sud-est asiatico, come parte della sua strategia più ampia per far passare gli utenti a dispositivi indossabili con margini più elevati. Allo stesso modo, il ritorno di Samsung in questa categoria segue una logica strategica: attrarre nuovi utenti nell’ecosistema Samsung Health tramite dispositivi indossabili entry-level, quindi guidarli verso futuri aggiornamenti degli smartwatch, espandendo al contempo l’accessibilità dell’ecosistema tra gli utenti di smartphone Samsung attenti al budget e di fascia media in queste regioni.
Chen ha aggiunto che “la continua espansione del mercato dei dispositivi indossabili nel 2024 evidenzia la crescente domanda di dispositivi indossabili convenienti nei mercati emergenti. Ma i mercati maturi affrontano sfide crescenti, con cicli di aggiornamento più lunghi e innovazione stagnante che rallentano la domanda”.
“Mentre i fornitori affrontano questi cambiamenti, il loro successo nel 2025 e oltre dipenderà dalla capacità di bilanciare innovazione e convenienza, espandendo la loro portata globale e sfruttando le tendenze emergenti, come gli anelli intelligenti e il monitoraggio avanzato della salute, per favorire l’adozione”, ha affermato Leathem.
