Già la crisi del fast fashion e le sue conseguenze sull’ambiente avevano posto l’accento sulla durabilità dei prodotti e su quanto questo aspetto fosse fondamentale in termini di sostenibilità, tanto da condizionare le scelte d’acquisto degli italiani. Complici, oggi, caro-vita e inflazione, è sempre più urgente la necessità di risparmiare anche sul lungo periodo, con un occhio di riguardo non solo per l’ambiente ma anche per la salute.
Ma risparmiare non è sempre sinonimo di acquisto a basso prezzo, anzi, come ci mostra un’indagine di Vorwerk Folletto sul fronte elettrodomestici per la pulizia della casa, sempre più consumatori si rivelano prudenti e puntigliosi sulla richiesta di informazioni. Preferiscono prodotti altamente performanti e duraturi piuttosto che fare acquisti d’impulso perché decisamente economici ma di scarsa qualità.
Vanno in questa direzione soprattutto gli acquisti in ambito tech: le vendite nell’ultimo anno sono calate nel complesso, le famiglie risparmiatrici sono in aumento ma aumentano anche i consumatori disposti a pagare di più quando si tratta di sostenibilità. Quest’ultimo dato è riportato nella stragrande maggioranza dei più recenti studi e ricerche sulle abitudini di acquisto degli italiani.
Gli italiani, infatti,più attenti e consapevoli, desiderano sempre di più un’innovazione di prodotto in cui qualità e sostenibilità si uniscono, diventando elementi imprescindibili. L’attenzione all’ambiente diventa così un driver d’acquisto fondamentale trasversale a tutte le generazioni con il 71% degli italiani che mostra interesse e il 41% che si dichiara “molto attento”. E questo impegno nei confronti dell’ambiente – per via della preoccupazione per il cambiamento climatico – si riflette principalmente in ambito domestico, con l’82% che si mostra volenteroso di avere più informazioni e consapevolezza sui prodotti green.
Dall’indagine sui consumatori di Vorwerk Folletto emerge anche che per prodotti di alta qualità si è ancora disposti a spendere cifre considerevoli. Per questo motivo, i marchi scelti per la maggiore sono quelli ad alto indice di qualità e durevolezza, che assicurano ampi margini di guadagno nel tempo. Infatti, la ricerca Vorwerk rileva una stabilità nel mercato degli aspirapolveri e non si segnalano diminuzioni in termini di vendite.
Se è vero che l’attenzione alla sostenibilità viene rilevata soprattutto dalle generazioni più giovani, è altrettanto vero che i prodotti tech su cui le famiglie ritengono valga la pena investire rimangono un asset ‘da tramandare’ di generazione in generazione in virtù dell’esperienza di qualità e performance acquisita nel tempo dagli utilizzatori.
